Quelles sont les tendances ?

Le paysage des médias payants a été bouleversé ces derniers temps. Non seulement sur le plan juridique, où les transferts de données des clients de Google Analytics vers les États-Unis ont été qualifiés d'illégaux et où l'opt-in pour les cookies statistiques et analytiques a été maintenu, mais aussi sur le plan technologique avec la mort du cookie tiers et le passage annoncé à Google Analytics 4.0. Dans sa vision, Lore Van Besien se concentre sur les possibilités offertes par le GA4 et sur l'importance croissante du retour sur investissement en tant que paramètre.

Bart van der Heijden de Sitee.io s'est principalement concentré sur les petites PME : il y a encore des entreprises qui n'ont pas de site web alors que des outils comme Sitee.io peuvent les y aider. Il est important d'examiner le contenu que vous proposez via votre site et que vous pouvez réutiliser dans d'autres canaux. Il a cassé une lance pour les reviews, le marketing automatisation et l'engagement.

Seuls 4 % des utilisateurs de LinkedIn postent régulièrement, alors que cette communication gratuite sur la plateforme où vos clients sont actifs conduit à un engagement avec votre public cible et, par la suite, à une conversion. Ces plateformes de médias sociaux encouragent les entreprises à s'adresser à leur public, par exemple par le biais de pages de profil d'entreprise et parfois même en transformant les employés en ambassadeurs, par exemple grâce au bouton "notify employees" sur LinkedIn. Mic Adam a également souligné l'importance de la planification et de la préparation pour maximiser les résultats.

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