In 2022 voerde de Economische Inspectie controles uit bij influencers en content creators op het vermelden van hun adres en ondernemingsnummer in hun sociale media accounts. Deze verplichting vloeit voort uit een Europese Richtlijn en voorziet boetes van 208 tot 80 000 euro. Een dertigtal influencers ontving deze zomer een proces-verbaal. Om een boete te vermijden, dienden ze voor einde september hun adres en ondernemingsnummer in de bio van social accounts vermelden.

Impact op privacy en veiligheid

Omdat influencers en content creators vaak hun thuisadres als bedrijfsadres gebruiken, kan dit nare gevolgen hebben. Zo meldden sommige influencers het ongewenst bezoek van volgers aan hun thuisadres. Het huren van een bedrijfsruimte komt voor hen niet in aanmerking daar dit financieel te zwaar is en een postbusadres niet toegestaan is.

Het protest van enkele bekende influencers zoals Acid en Average Rob zorgde voor een tijdelijke pauze van de controles dankzij de tussenkomst van de toenmalige Staatssecretaris van Consumentenzaken Eva De Bleeker.

FeWeb Business Center als oplossing

Ondertussen werkte FeWeb samen met de Minister aan een oplossing: influencers en content creators kunnen nu voor slechts 200 euro per jaar gebruik maken van het business center van FeWeb, dat door de FOD Economie erkend werd. Dit business center is eveneens de thuisbasis van het Content Creators Platform van FeWeb. Dit platform biedt influencers en content creators een stem wanneer er nieuwe regels ontwikkeld worden of bestaande regels veranderd moeten worden. Het Platform organiseert events en opleidingen, verzamelt en deelt kennis.

Adresverplichting geldt voor alle ‘digitale’ bedrijven

Bedrijven die beschouwd worden als een 'dienstverlener van de informatiemaatschappij' (zoals zowat alle bedrijven uit onze digitale sector) zijn volgens het Wetboek Economisch Recht verplicht om zich te identificeren in de kanalen die ze gebruiken. Dit betekent dat elk bedrijf in hun social media accounts de bedrijfsnaam, het bedrijfsadres en het ondernemingsnummer (in de bio) moet vermelden. Een link naar de pagina met deze gegevens is onvoldoende.

Hoe gebruik maken van deze oplossing?

Influencers en content creators die beschikken over een ondernemingsnummer kunnen zich aansluiten bij FeWeb en vervolgens een overeenkomst afsluiten om hun bedrijfsadres te vestigen in het business center van FeWeb in Gent.

Op www.contentcreatorsplatform.be staat alle informatie over het Content Creators Platform en de oplossing voor het adresprobleem.

Wat doet het Content Creators Platform voor jou? 

In deze video van de welkomsessie van het Content Creators Platform legt Patrick Marck (directeur van FeWeb) uit wat het platform voor jou als influencer of content creator betekent en welke plannen het platform voor jou in petto heeft.