Berichten over social media

In 2023 spendeert de Vlaming ongeveer 185 minuten per dag op zijn smartphone, dat is zo’n 3 uur per dag. Ter vergelijking: in de periode voor de pandemie schommelde de dagelijkse schermtijd rond de 165 minuten of zo'n 2,5 uur per dag. Die tijd gaat hoofdzakelijk naar sociale media en chat-apps zoals Whatsapp en Facebook Messenger. Daarnaast is de Vlaming ook nieuwe en meerdere soorten apps gaan gebruiken. Zo zien de imec Digimeter-onderzoekers dat gebruikers meer online shoppen via de apps en winnen ook videostreaming-apps aan belang.

Twee BV's en drie influencers ontvingen op 30 november 2023 een waarschuwing van de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) omdat hun commerciële posts niet als dusdanig herkenbaar zijn als reclame. Wat opvalt is dat de VRM enkel het woord 'reclame' of 'advertentie' aan het begin van de post erkent als 'duidelijk als dusdanig herkenbaar'. De VRM veroordeelt ook influencers die 'betaald partnerschap' aangevinkt hebben en de aanduiding verder in de post vermeld hebben (en dus niet in het begin). Ook andere woorden zoals 'gifted' en 'ad' worden als onvoldoende beschouwd. 

In navolging van de Franse influencer-wet ijvert het Belgische parlementslid Vanessa Matz (Les Engagés) voor een Belgische influencer-wet. Haar wetsvoorstel heeft de bedoeling om influencers te controleren, consumenten te beschermen en platformen verantwoordelijk te maken. FeWeb stelt zich echter de vraag of dit wetsvoorstel iets regelt wat nog niet in de Belgische wetgeving staat. Een eerste analyse.

Het Franse parlement wil met deze wet "oplichting en misstanden van influencers op sociale media" aanpakken. Naast een brede definitie van het beroep van influencers en stelt de wet ook regels op voor hun gedrag, met name met betrekking tot reclame. Een Commerciële Influencer Brigade moet de praktijken te reguleren. Gelijktijdig brengt de regering een gids uit met de rechten en plichten van influencers, waarin goede praktijken worden uiteengezet. Deze acties zijn er gekomen door mistoestanden door malafiede influencers in de gezondheids- en financiële sector.

41% van de Belgen die influencers, content creators of celebrities volgen werd ertoe aangezet om meer informatie op te zoeken over een merk, 33% begon een merk te volgen via sociale media en 28% deed zelfs een aankoop. Dat zijn enkele van de resultaten van de Social Media & Influencer Barometer van Artevelde Hogeschool en Comeos. Influencers hebben een belangrijke commerciële impact en zorgen voor een gezondere levensstijl. Content creators genieten van een meer authentieke connotatie bij de doelgroep dan influencers. 

Een kwart van de Belgen tussen 16 en 39 jaar die influencers, content creators of celebrities volgen op sociale media, kocht de voorbije drie maanden iets door hun toedoen. Die influencers hebben niet enkel een belangrijke commerciële impact, ze zorgen voor een gezondere levensstijl. Dat blijkt uit onderzoek van Arteveldehogeschool en handelsfederatie Comeos bij 5.663 Belgen tussen 16 en 39 jaar.

Hoe kan je als contentcreator een bloeiende carrière uitbouwen? Neem deel aan Create, het eerste prestigieuze meerdaagse congres voor contentcreators in België en ver daarbuiten, van 5 tot 9 juni 2023. Het evenement van Mediaforta met de steun van FeWeb en het Content Creators Platform vindt online plaats, deelname is gratis.

Content Creators en influencers zijn digitale professionals die vandaag niet betrokken worden bij het reguleren van hun beroep. Zij hebben geen representatieve stem in het debat maar worden wel individueel gebruikt om wetgeving mogelijk te maken. Het beroep professionaliseren en deze digitale professionals een stem geven, is dan ook de missie van het Content Creators Platform.

Kinderen die in stories van mom & dadfluencers betrokken worden, kidfluencers en minderjarige influencers en content creators mogen niet zomaar 'werken'. Zij moeten de regels voor kinderarbeid volgen, maar die zijn onvoldoende aangepast aan de digitale realiteit. In deze video van de MeetUp van 6 maart 2023 licht parlementslid Leen Dierick haar wetsvoorstel toe en geven Isha Upadhyaya en Bart Van den Brande van Sirius Legal een helder overzicht van de regels in het buitenland.